喜愛奢侈品包包是一個不需要證明的公理,但其令人咋舌的昂貴價格使得不少人望而卻步。很多人理解不了,為什麼一個小小的包包就能賣出成千上萬的價格呢?1000塊的包包和10000塊的包包到底有啥區別?

1. 材質

一款包包,歷經構思、設計、選皮、裁剪、拼裝、配飾,大小工序涉及幾百道。我們從最複雜的材質開始揭秘。用於製作包包的皮質主要有:牛皮、羊皮、蛇皮、鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮,還有幾種是不常見的特種皮,如蟒蛇皮、鱘魚皮、袋鼠皮、馬皮、鹿皮等等都有很大的區別,價格也是。

2. 再生皮包

人造革:也叫仿皮或膠料,是PVC和 PU 等人造材料的總稱。它具有花色品種繁多、防水性能好、邊幅整齊、利用率高和價格相對真皮便宜的特點,但絕大部分的人造革,其手感和彈性無法達到真皮的效果。其實採用PVC和 PU製作的皮具,根據PVC,PU材料等級不同的 價錢大不相同。

3. 真皮二層皮

所謂真皮只有頭層皮和二層皮。相對來說二層皮是纖維組織較疏鬆的二層部分,經化學材料噴塗或覆上PVC、PU 薄膜加工而成。品質自然比頭層皮差些。所以二層皮製作的包包相對奢侈經典款來說便宜很多。

4. 真皮頭層皮

頭層皮製作的皮具是由各種動物的原皮直接加工而成。皮具首先看看它是否有頭層牛皮應該有的不規則的紋路,毛孔,光澤等。頭層牛皮由於是第一道皮,所以是最好的。

所以頭層牛皮大量用於高檔的皮具,像國內外頂級品牌的真皮製品,都大量採用了頭層牛皮。

5. 環保議題

環保風近期在時尚圈火熱著,連Armani老爺子都拒絕使用動物皮毛了,Giorgio Armani反皮草聲明可以清楚地表明,無需殘忍的對待動物,設計師也能夠盡展創意才華,而消費者也同樣能夠擁有奢華服飾。越來越多大牌都紛紛加入環保陣營,所以如果你還在拿是不是真皮來衡量一個包包的好壞,可能你就太out了。

6. 多元材質

中國人瘋買的奢侈品品牌Louis Vuitton。LV的花料系列,棋盤格系列,所用材料除了配皮是義大利進口變色真皮以外,主要面料並不是真皮,而是採取的極其高檔昂貴的人造皮革材料。因為英國政府禁止在國內銷售採取動物皮毛的皮具,所以LV的主流系列包包大多不是真皮的,但是所用材料絕對是世界頂極人造皮革材料。(LV在歐洲,以及亞洲市場也有真皮系列。比如大家都知道的LV水波紋系列,LV皮革系列等)

7. 製作方式

這是平價和高檔兩種價格的包包最明顯的差別了,你可以說材質類皮質和人造材料並不是區別千元的爆款和萬元包包的明顯因素,但手工製作和工廠批量生產絕對是兩者最大的區別。

奢侈經典包包

奢侈品市場和其他商品市場一樣,遵循的是商品價值取決於社會必要勞動時間的經濟學定律,奢侈品的價格也是以生產其的工匠的工藝和生產時間來體現的,每個大牌的奢侈品包包後面都凝聚著富有創造力的工匠們的心血跟時間。從一定層面上說,奢侈品是一種藝術品,而生產其的工匠就是藝術家。下面我們就來分別看看幾個奢侈品大牌包包的製作故事。

愛馬仕(Hermes)柏金包:手工縫製

工匠人數:1人 時間:72小時

一隻愛馬仕包包,由同一個工匠,戴著皮圍裙,拿著錐子和浸蠟的麻線,一針一針,用3天時間完成。愛馬仕製作包包的法寶,是一種祖傳的針法,叫做雙騎馬釘。這種針法只能手工,不能用縫紉機代替。愛馬仕的工匠也因此個個練就了一身絕技。

古馳(Gucci)竹節包:刀鑽火烤

工匠人數:3人 時間:13小時

竹節柄非常不容易製作,需要把竹子放在火上烤熱,再由手工彎曲。只有力度完美,弧度才能完美,因此每一款Bamboo Bag的手柄都是不一樣的。一隻包光製作過程就要費時13小時。粘包包的膠水也是純天然的,提煉自一種東南亞獨有的甲殼蟲。如此精益求精的做工,終於讓人明白,這款包包的奢侈身價從何而來。

 

8. 宣傳成本

品牌有極其強烈的意識讓自己的品牌故事讓更多人知道,讓消費者了解自己包包為什麼好,很明顯滿街千元包和萬元級的包包在這方面有著不同的品牌操作模式。

街頭千元包包

這類型的包包基本沒有什麼宣傳成本,因為你很難數出千元左右的包包的品牌。一方面是因為成本已經夠高了,另外一方面它跟奢侈品走的宣傳路數不太一樣。幾千元的包包沒必要去機場買路牌,沒必要去時尚雜誌打廣告,更沒必要舉辦大型的時裝秀,對於這類品牌植入個電視台廣告或電商經營就已經足夠的,因為購買這類型包包的受眾大潮流的狂愛者,鮮少去關注機場免稅更不會看雜誌,壓根不沒有那個時間精力金錢去看時裝秀場這玩意,所以也就不需要投入那麼大的宣傳成本了。

大品牌奢侈包包

品牌的廣告投入,最近很火爆的韓劇「W-兩個世界」就有VENQUE的贊助,包括贊助和主辦各大時裝秀,發布新品會,各大奢侈品牌紙質廣告(雜誌報紙),媒體投入(電視,街牌及各類傳媒),天價代言人(瑪丹娜為LV一季的代言費就高達1千萬美元的高價),甚至贊助電影 ( 比如Coco Chanel電影 )。各大城市的機場航站樓掛個1 x 1.8米的廣告欄都要幾十萬,奢侈品那種動輒十幾米的主題廣告位置,這個錢也是你出,但是跟包的質量工藝是沒有直接關係的。

你可能在想,那我為什麼要為這部分的支出買單呢?有兩個原因,如果沒有這樣的廣告宣傳,那麼多的明星代言,沒有電影的植入,你可能就不知道這些包包,你周圍的人也不會看出這個包帶給你的品味或者辨識度;另外一方面,企業之所以能放心大膽的宣傳,是需要有品質為前提的。一個普通皮包工廠可能隨時因為質量問題或者製作工藝問題倒閉,但是捨得花大筆錢做宣傳的工廠是不會出現這種問題。要知道投入越大,風險越高,必須有十足的把握保證以及對自己產品的自信才能夠大規模的宣傳。

9. 公司營運費用

奢侈類包包

奢侈品牌的待遇, 就算是普通櫃姐也要高於行業水準的。奢侈品店員會詳細為你講述包包製作的過程,設計特點。好的奢侈品店,給你端茶倒水送巧克力下雨還送雨傘套保護你的包包的購物袋等等貼心的服務。店鋪精心的裝修,高逼格店鋪位置的選擇。除了員工待遇福利,還有一系列運營費用,每年財務審計,公司行政支出等等等等,這個錢,也要加到你的包上。奢侈品說到底就是買個服務,這個服務當然是從銷售到售後,到用戶體驗和使用的。

千元滿街包包

這一點在導購上面就能明顯看出差距,比如你進門逛奢侈品牌就緊緊跟在你身後,你不買東西就走還白你一眼。而平價類呢,能把品牌開在擁擠的Mall,程度已經是很不錯的商家了,次者會直接供給批發市場,或者各類拍賣.PChome.天貓.淘寶等等平台,基本不需要什麼開店成本。

10. 品牌設計師

設計師們是包包們的靈魂,如果沒有這些國際頂級設計師,你們的包包就算用再好的皮,再上等的工藝,也不過是裝點土大款貧瘠靈魂的一顆俗氣的金元寶,有了靈魂的注入,這些奢侈品才不單單是一個包包,而是締造和引領整個時尚圈潮流的方向。而一個好的設計師,可不僅僅是請個茱莉亞羅勃茲來代言的費用,讓奢侈品更增值。

但實際上,關於奢侈品品牌的爭議性一直都在,比如說,PRADA質量不過關,連接國家的代工廠,成本不足十分之一等等。但是每個人都有不同的想法,根據自己的經濟條件來決定適合我們的包包才是關鍵的。