Coach收購Kate Spade搶攻年輕族群

兩大美國手袋品牌 Coach 和 Kate Spade 向來都是死敵,日前有小道消息傳聞Coach 有意收購鞋履品牌 Jimmy Choo,不過謠言四起下,還未買下 Jimmy Choo,卻傳出收購Kate Spade的消息!

今天 Coach 就宣佈以 24 億美元(約港幣 187 億元)收購美國手袋及服飾品牌 Kate Spade!

相比起 Coach 的顧客群眾,Kate Spade 主打較年輕的女生市場,手袋的款式也相對富玩味。

 

Coach CEO Victor Luis在收購Kate Spade後,不僅公開表示期待能透過該品牌「打開Coach未開發的全球市場」,更進一步指出Coach和Kate Spade的既有消費族群幾乎沒有重疊,前者近年來已將設計路線轉往更成熟、奢華的精品族群,而後者則以2000年後出生的「千禧世代」為主力。

Coach先前也嘗試積極推動去打響品牌的形像,不僅減少在百貨商店裡的分布,也降低依靠折扣來吸引消費者購買產品次數,在於推動Coach未來更長遠的發展, 開始建立奢侈品帝國品牌。

 

Coach 2015年以高達$5.74億的價值收購了鞋商 Stuart Weitzman,相較之下Kate Spade 是Coach目前最大的收購品牌, 由於現在的消費者有太多的線上購買奢侈品的選擇, 整個奢侈品行業都受到了衝擊和挑戰。

“收購 Kate Spade對於Coach作為以客戶為中心, 經營多品牌的一個公司進化是至關重要的一步”,CEO Victor Luis 在一次對外聲明說到,“這兩個品牌的合併, 加強了我們在全球高級包袋和飾品,鞋業和衣物在眾多品牌中舉足輕重的地位”。

有人猜測,Coach是想打造成美國版LVMH?

在併購Kate Spade之前,Coach也是有過其他成功的併購案例和收購傳聞:

1、2015年,Coach以5.3億美元收購鞋履品牌Stuart Weitzman

2、2016年底,Burberry正式拒絕了Coach的收購邀約

3、傳言Coach下一個目標可能是剛傳出要出售的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,預計成交金額或高達10億英鎊。

 

 

早在去年已經有 Kate Spade 打算賣盤的消息,更有 6 間公司爭購,Michael Kors 與 Coach 都是其中之一,這次 Coach 成功收購,相信是想吸納更多年輕的消費者。

不知道日後兩個品牌的設計方向與風格會否有改變呢?就一起期待一下吧!

文 / 圖 : 官方產業新聞